谷歌封杀币圈广告,交易平台广告在英超赛场突围

蜂巢财经/2018-11-28/ 分类:头条/阅读:
11月25日,英超伯恩茅斯VS阿森纳比赛现场的广告牌上,赫然出现了OKEx的身影。数字资产交易平台OKEx的品牌首次出现在世界顶级足球联赛的赛场上。 ...

11月25日,英超伯恩茅斯VS阿森纳比赛现场的广告牌上,赫然出现了OKEx的身影。数字资产交易平台OKEx的品牌首次出现在世界顶级足球联赛的赛场上。

整个币圈,这样的“操作”并不多见。受广告法规所限,高风险性曾被Google、Twitter、Facebook等平台视作“封杀”数字货币广告的原因。

一位币圈公关服务商人员透露,在国内,微博、广点通等主流媒体平台以及户外场所也严禁投放数字货币相关的广告。

这支“非主流”科技金融大军似乎与主流媒体这类渠道商存在“后天”隔阂。主流平台屡次发出广告“封杀令”,加之熊市夹击,以“全球化”为目标的数字资产企业代表们打响了币圈品牌“突围战”。

OK广告登上英超赛场

11月25日晚,英超联赛伯恩茅斯主场对阵阿森纳的比赛进行到第23分钟,阿森纳前锋奥巴梅杨一次禁区前的射门偏出,这一镜头在电视转播中多次回放时,OKEx的 Logo和官网地址的清晰地出现在球场边上的LED广告位中,这是数字资产交易平台OKEx首次以广告商的身份登上体育赛场。

LED牌上,OKEx的官网地址后还印着“ World's Leading Digital Asset Exchange”字样,翻译为中文即是“世界领先的数字资产交易平台”。

这一画面被不少币、球“双粉”的网友注意到,推特上,多名用户发布了相关截图,表达对所关注球队支持的同时,也对OKEx登上英超赛场发出“WOW”的惊叹。

推特用户晒出截图

作为欧洲五大联赛最具影响力和观赏性的赛事,英超联赛一直拥有超高的人气。在电视转播中可以看到,伯恩茅斯对阵豪强阿森纳队的比赛当晚,前者主场“活力球场”几乎座无虚席,加上全球数百家电视及网络媒体的转播,在广告牌上“露面”的品牌,曝光效果应该不错。

据OKEx透露,平台品牌亮相英超早在11月23日就已敲定。当天,OKEx宣布,已与英超联赛达成了广告协议,其品牌将在球场一侧的广播系统上现场直播。除11月25日伯恩茅斯队对阵阿森纳的比赛之外,OKEx的广告未来还将出现在三场英超比赛中,其中两场有切尔西和利物浦两家顶级球队出现。

谈及在英超投放广告的原因,OKEx运营负责人Andy Cheung表示,足球具有全球语言的效应,能将世界各地的人们链接在一起,区块链技术也拥有同样的核心价值,“通过球赛希望能与全球的关注者取得链接,使得大家对数字技术的应用有所了解。”

Andy Cheung没有透露在4场比赛中投放广告的费用。据英国天空体育台报道,财务顾问 Duff & Phelps 研究显示,英超全部球队主场冠名权的价值从2013年的7460万英镑涨至1.35亿英镑,前六球队占据了其中的75%。

OKEx登上的活力球场是伯恩茅斯队的主场,虽未在前六球队中,但据法国媒体《Sportune》报道,活力球场的冠名费用为67万欧元,折合人民币近530万元。

暂无数据显示该球场围栏广告的费用为多少,但一名资深体育媒体人透露,国内中超比赛冠名费用动辄千万上亿,其中包括场边广告,“英超这种顶级联赛低不了,但是现在国际足坛的广告赞助模式也变化了,不同位置分级别赞助,费用不同,也扩大了合作伙伴范围。”该人士表示,他还暂且不知道OKEx是什么公司,登上足球赛场有助于提升品牌,效用大小难以评估。

体育赛事吸引币圈广告主

除了OKEx与英超的合作之外,今年3月份,美电商平台5miles还宣布与NBA球队达拉斯独行侠达成合作,其中一项重要合作内容就是,独行侠队接受5miles所发行的CyberMiles代币(CMT)来购买球票和球队纪念品。

5miles Logo出现在独行侠队的球馆中

今年7月,数字货币交易所CoinDeal赞助了18-19赛季的英超球队“狼队”,赞助金额未公布。有消息称,在1年赞助期内,下赛季的狼队比赛日套装左袖上将可以看到CoinDeal的标志,同时,CoinDeal的商标还会出现在一线队训练包、LED显示屏和狼队Molineux主场的通道中。

数字货币企业扎堆体育赛事露出品牌似乎成为一种趋势。有业内人士对蜂巢财经表示,区块链或加密货币相关企业在体育圈投放广告,一方面是看中了大型体育赛事的巨大流量,“俱乐部式的球迷群体和币圈社群有相似性,能够获得一个粘性强的群体关注,对品牌推广和走出加密货币的‘小圈子’有好处。”

该人士认为,另一方面的原因可能在于线上的媒体平台对数字货币相关的广告持谨慎态度,“这也倒逼币圈广告主去寻找其他有效的投放渠道。”

从2008年比特币诞生,到今年的10周年,10年时间勾勒出一部数字货币发展史,也捎带着展示了币圈企业品牌露出的阵痛进程。

早期草莽阶段,币圈的“广告”仅在社区中流传,极客们身体力行地推广比特币,一些布道者有意向外扩散,国内诸如长铗、吴忌寒等知名人士,从2013年甚至更早时就开始在爱好者论坛里“布道”比特币信仰。当然,这些推广在当时还不算商业广告范畴。

2016年开始,全球数字货币市值在比特币的带领下一路高歌猛进,行业的繁荣时代逐渐到来。以比特币中国、火币、OKCoin为代表的交易平台企业率先形成品牌。 2017年,无数项目方如雨后春笋般诞生,下游企业的品牌推广需求也同步升高。

于是,在以巴比特论坛为代表的论坛媒体,开始出现来自交易平台和大大小小的项目方投放的商业广告。广告收益的吸引下,一批诸如sosobtc等信息服务网站出现。从去年年底至今年年初,区块链媒体一窝蜂地出现,项目、交易所、矿机生产商有了更多投放渠道。

网络媒体、自媒体渠道建立的低成本,也让一些逐利者利用“媒体”形态鱼目混珠,为一些空气项目站台,发布类新闻的广告、软文及营销内容。币圈媒体行业的混乱、庞杂,也让一些渠道成为了项目方割韭菜的帮凶。

今年8月以来,多个涉及数字货币的自媒体公众号遭清理、整顿,加之整个数字货币市场下行,项目投放需求下降,以广告、软文为生的营销媒体死了不少。

推广渠道封堵下的突围

国内的自媒体渠道大爆发不仅仅是因为去年年底币市行情的上涨,也与海外品推渠道收紧有关。今年年初,在加密货币前景不明确的情况下,国外的主流媒体平台开始对数字货币的广告推广拦门设卡。

今年 1 月,Facebook 禁止所有加密货币和 ICO 广告。他们认为,“这些广告中有很多被用来误导潜在客户。”3月,谷歌官方也宣布从6月开始,全面禁止加密货币和相关内容的广告,以打击不受监管的金融产品。这一限制适用于所有Google控制的平台,包括YouTube和所有Google负责出售广告位的网站。

“我们无法预测加密货币未来将会走向何方,但我们已经看到很多消费者已经受到伤害,或可能受到伤害,因此我们要非常谨慎地对待这个领域,”谷歌可持续广告总监Scott Spencer解释。

而根据eMarketer的统计,Google和Facebook在2017年底,控制着美国在线广告投放额的63.1%。这意味着,很多想打开美国市场以及链接Google和Facebook等产品辐射人群的币圈上下游企业,遭遇了推广渠道的封堵。

一名交易所运营人员告诉蜂巢财经,在进行海外推广时,他们一般都是和一些海外线上媒体以及相应的运营机构合作,“因为直接找搜索引擎他们不会让你投放。虽然Facebook宣称放开了限制,但目前并没有投放成功的案例。”

放眼国内,币圈的广告投放同样限制颇多。一名在为区块链企业提供公关服务的人士告诉蜂巢财经,目前很多信息流都对发布数字货币或者区块链的广告十分谨慎,“比如广点通、微博以及户外场所,涉及金融的广告在这些媒体平台投放时,渠道对广告主有牌照要求,连P2P广告都不好投。”

尽管比特币已经有了10年的发展历程,但这些年里,币圈的企业仍旧是活跃在自我开垦的小圈子内,难以有效地“走出去”。而主流推广渠道的封堵,也给越来越注重品牌推广的币圈企业出了一个难题。

寻找突围的道路、让品牌步入更多人的视野是一些以“全球化、国际化”为目标的币圈企业希望打开的门路,更何况如今还面临存量市场萎缩的现状。

如此看来就不难理解OKEx与英超的合作,这或许为业内提供了一个可借鉴的样板。在熊市的背景下,通过在大型体育赛事等相关渠道投放广告,有利于吸引更多的人进入市场,对加密货币的发展有所裨益。

题图:“OKEX”出现在英超赛场的广告牌中

TAG:
阅读:
扩展阅读:
Copyright © 2018 火火财经 版权所有
二维码
意见反馈 二维码